Агенція інфлюенс-маркетингу WhyNot? Enot, що допомагає просувати міжнародні та українські бренди через блогерів, приєдналася до екосистеми групи IT-компаній FRACTAL. Про угоду оголосили засновник FRACTAL (ex-Netpeak Group), підприємець Артем Бородатюк, та засновник WhyNot? Enot, підприємець та кінопродюсер Євген Таллер.
Новою CEO агенції стала Валерія Ромащенко, рекламна менеджерка блогерів Ігоря Лаченкова та Михайла Лебіги. В оновленій компанії WhyNot? Enot набирає нову команду, при цьому база у компанії під керівництвом Валерії Ромащенко — 5000+ блогерів. Суму угоди не розголошують.
«Раніше FRACTAL (ex-Netpeak Group) не був представлений на ринку інфлюенс-маркетингу, але ми завжди розуміли: для розвитку великих брендів це — мастхев-інструмент для брендів, які хочуть бути помітними. В рамках стратегії розвитку бізнесу наших клієнтів ми зрозуміли, що нам не вистачає саме такої компанії. — коментує угоду Артем Бородатюк, засновник FRACTAL. — WhyNot? Enot має сильні кейси й авторитет серед брендів і блогерів, а з Валерією Ромащенко у нас одразу склалося професійне співпадіння. Тепер у нас є потужна компанія і CEO, яка чудово знає індустрію. Наша амбітна мета — масштабувати її та побудувати найсильнішу інфлюенс-маркетингову агенцію в Україні. Ми будемо запускати все необхідне для розвитку клієнтів і вибудовувати сервіс так, щоб він був максимально зручним для брендів, блогерів і команди».
Агенція зберігатиме статус окремої бізнес-одиниці у складі консалтингової компанії Netpeak New всередині групи FRACTAL. Надалі модель співпраці може змінюватися, але наразі головний акцент — на підтримці постійних клієнтів та розвитку співпраці з ексклюзивними інфлюенсерами.
Головна ціль WhyNot? Enot — підвищення прибутковості інфлюенсерів через системну організацію рекламних інтеграцій, а також зростання впізнаваності бізнесів за допомогою співпраці з блогерами.
Перемовини про купівлю агенції стартували в кінці травня 2025 року. За словами засновника WhyNot? Enot Євгена Таллера, процес значно прискорило спільне бачення майбутнього агенції між його командою та командою FRACTAL.
«Я зрозумів, що не можу приділяти агентству стільки уваги, скільки воно потребує. Тому вирішив передати «дитину» в надійні руки. Для мене важливо було партнерство з людьми, яким я довіряю. І мені імпонує підхід Артема Бородатюка — у ньому поєднуються підприємницьке мислення та креативність», — зауважує Євген Таллер, засновник WhyNot? Enot.
«Протягом останніх чотирьох років Why? Not Enot були моїми конкурентами, але я завжди поважала їх за силу на ринку. Тепер ця сила вже у моїх руках», — зазначає Валерія Ромащенко, CEO WhyNot? Enot.
WhyNot? Enot — інфлюенс-маркетинг агенція, яка спеціалізується на повному циклі супроводу реклами у блогерів та просувають бізнес за допомогою лідерів думок. Серед клієнтів агенції такі бренди як: INTERTOP, Borjomi, OLX, Royal Canin, Uklon, SWEET.TV, «Епіцентр», OLX, Rozetka, Нова Пошта та інші. Створили першу в Україні премію інфлюенсерів. У 2021 році стали найкращою агенцією з інфлюенсер-маркетингу за версією IAB Ukraine та стали першим в Україні агентством інфлюенсер-маркетингу, яке отримало нагороду на Effie Awards Ukraine.