Reebok. Фото: ucsc.org.ua
Reebok. Фото: ucsc.org.ua
Мережа спортивного бренду Reebok припиняє роботу в Україні. Останні два магазини в Києві — у ТРЦ SkyMall та Retroville — працюватимуть до весни 2026 року. Після розпродажу залишків товару бренд повністю згорне як офлайн-, так і онлайн-присутність.
Ппо це пише Forbes Ukraine.
У SkyMall магазин планує працювати до 8 травня 2026 року. У Retroville — до завершення розпродажу, орієнтовно до кінця квітня. Нових поставок не буде, а сайт працюватиме лише до повного продажу залишків.
З березня 2022 року розвитком Reebok в Україні займався турецький холдинг FLO Retailing. До повномасштабної війни мережа налічувала щонайменше 10 магазинів у різних містах. Однак у 2025-му компанія відмовилася від планів масштабування і поступово скоротила присутність до кількох точок.
Паралельно FLO закриває і свій інший спортивний формат — InStreet.
Хто володіє брендом
У 2022 році Adidas продав Reebok американській компанії Authentic Brands Group (ABG) за $2.5 мільярда. Турецький холдинг працював із брендом за ліцензією.
За словами співрозмовників Forbes, економічні труднощі в Туреччині вплинули на міжнародні активи холдингу — частина турецьких мереж поступово скорочує бізнес в Україні. Це стало одним із чинників і для Reebok.
Чи може бренд повернутися
Попри згортання мережі, українські ритейлери зацікавлені у дистрибуції Reebok. Серед потенційних партнерів на ринку називають Intersport, Intertop Ukraine, MD Fashion та інших великих гравців.
Ймовірний сценарій — відмова від монобрендових магазинів і перехід до моделі мультибрендових продажів, коли продукція Reebok з’явиться у великих спортивних мережах поряд із іншими марками.
Втім, права на розвиток бренду такого рівня передбачають значні інвестиції: гарантії щорічного викупу продукції на мільйони доларів, відкриття магазинів, маркетингові внески та роялті. Переговори можуть тривати роками.
Це локальна історія чи глобальний тренд?
Як пише Forbes, проблеми Reebok — не лише український кейс. Ще до продажу бренд поступово втрачав позиції у глобальній конкуренції з такими гігантами, як Puma та Adidas.
Водночас сам український спортивний ритейл залишається стійким. Найбільші гравці продовжують відкривати нові магазини навіть під час повномасштабної війни. Наприклад, Puma за чотири роки збільшила мережу в Україні на понад 40%.
Читати також: Топ-5 помилок у менеджменті, які коштують компаніям грошей