Стан українських регіональних медіа у 2024 році: ключові виклики та тенденції

Media Development Foundation (MDF) представив дослідження щодо стану незалежних локальних медіа в Україні у 2024 році. Опитування 60 редакцій з різних регіонів показало, що понад половина з них оцінила рік як складний. Основними викликами стали дефіцит кадрів, нестача фінансування, психологічний тиск, а також наслідки блекаутів та обстрілів.

Головні виклики для регіональних медіа

Третій рік повномасштабного російського вторгнення загострив кадрову кризу у медіа через мобілізацію та вигорання працівників. Водночас фінансова нестабільність залишається ключовою проблемою для незалежних редакцій.

За результатами опитування:

• 60% редакцій назвали 2024 рік доволі складним;
• 25% зазначили, що труднощів було більше, ніж у 2023 році;
• 12% оцінили рік як значно важчий та більш стресовий;
• 23% вказали, що ситуація залишилася незмінно складною;
• 40% редакцій визнали, що рік був дещо легшим порівняно з попереднім.

x

Фінансування та монетизація

Протягом 2024 року редакції в середньому подали 11 грантових заявок, що на дві більше, ніж у 2023-му. Однак середня кількість отриманих грантів не змінилася.

Основні фінансові показники:

• Частка донорських коштів у бюджетах більшості редакцій — від 80 до 99%.
• Середній річний бюджет медіа зріс до 3,2 млн грн (проти 2,9 млн грн у 2023 році).
• Основна стаття витрат — зарплати (60-90% бюджету), натомість витрати на маркетинг складають не більше 10%.
• 41% медіа сподівалися розвивати читацьку підтримку, однак ця модель монетизації у 2024 році суттєво не зросла.

Кадрова ситуація

Регіональні медіа гостро відчули наслідки мобілізації:

• 55% редакцій не мали досвіду збереження робочих місць за мобілізованими співробітниками (зокрема через повністю жіночий склад);
• протягом року з 60 опитаних медіа звільнилося 131 працівник, натомість прийнято 144 нових фахівців;
• найбільше медіа потребують журналістів (57%),
• менеджерів з продажів (52%), SEO-спеціалістів (47%), SMM-фахівців (42%) та відеографів (38%).

x

Психологічний стан працівників

• 62% редакцій оцінили психоемоційний стан своїх команд як середній;
• 26% заявили про низький або дуже низький рівень мотивації та емоційного здоров’я;
• лише 12% повідомили про позитивний психологічний стан у колективах.

Висновки та перспективи

Дослідження MDF підтверджує, що ключові виклики для регіональних редакцій в умовах воєнного стану залишаються незмінними протягом останніх двох років: кадрова криза, фінансова нестабільність та психологічний тиск.

Детальніше ознайомитися з повним дослідженням MDF можна за посиланням.