Фото: My Drama
Фото: My Drama
Телебачення більше не тримає нас біля екранів — тепер екрани тримаємо ми. Дивимося відео у стрічках, перемикаємо сториз швидше, ніж колись канали, і переглядаємо фільми там, де зручно: у ліжку з планшетом чи дорогою з телефоном у руці.
Ще кілька років тому майже половина людей 16–24 років узагалі не вмикала телевізор протягом тижня — і ця цифра лише падає. Замість великих екранів перемагають маленькі, замість горизонтального — вертикальне. Тож логічно, що й кіно поступово підлаштовується під реальність, у якій наш головний кінотеатр — смартфон.
Вертикальні серіали — це вже не майбутнє, а реальність для смартфонів. Про тренд, що набирає популярності в Україні та світі — у матеріалі «Море Людей».
Вертикальні серіали: що це таке
Вертикальні серіали — це відеоконтент, створений спеціально для перегляду на смартфонах. Відео знімаються у вертикальному форматі 9:16, що дозволяє не перевертати телефон.
Такі серіали зазвичай мають короткі серії (від 30 с до 2 хв), що дозволяє тримати увагу користувача, звиклого до швидкого темпу соціальних мереж. Кожен епізод наповнений емоційними подіями й поворотами сюжету. Зазвичай він закінчується кліфгенгером. Через цю особливість їх також називають мікродрамам
Є навіть окремі сервіси, які спеціалізуються на вертикальних серіалах, як от My Drama. Також вони популярні у TikTok та Instagram (Reels). По суті, вони й зняті під TikTok: швидкі цікаві відео, але — з платним переглядом. Закономірно, що сервіси з цим контентом здебільшого використовують саме рекламу у соцмережах для залучення нової аудиторії.
Приблизно 60% аудиторії, за даними AMO Pictures, це жінки віком 25–45 років, але є й проєкти розраховані на молодшу аудиторію 16–24 роки. Чоловіки також переглядають вертикальні новели, але обирають конкретні тематики.
Мікродрами: тренд в Україні
Все більше онлайн-сервісів пропонують вертикальний формат для перегляду на мобільному телефоні. Так, Megogo став першим українським OTT-сервісом, який інтегрував формат вертикального перегляду контенту. На сайті доступно вже майже два десятки мікродрам з українською озвучкою та субтитрами.
Створенням вертикального форматі в Україні також займаються компанії AMO Pictures та HOLYWATER. Остання, власне, і створила додаток My Drama. У січні 2025 року на платформі стартував серіал «Молода еліта», знятий за книгою української авторки Стефанії Лін. Проєкт зібрав близько 10 мільйонів переглядів.
Крім цього, у жовтні стало відомо, що американська студія FOX Entertainment інвестувала в українську Holywater. Вони також стали партнерами для спільного виробництва контенту: планують створити понад 200 вертикальних серіалів для стримінгової платформи MyDrama.
Низка відомих українських акторів знімається у подібних новелах: Олена Кравець, Назар Грабар, Валерія Фокіна тощо.
Вертикальні серіали: у чому ідея
Ідея вертикального контенту полягає у тому, щоб зачепити увагу глядача першими десятками безплатних серій, а далі отримувати гроші за перегляд усього серіалу.
Спочатку такий формат набрав популярність на ринку Китаю: у 2024 році вертикальні серіали принесли $6.9 млрд доходу — вперше перевищивши касові збори в країні. Однак решта світу активно підтягується до тренду: особливо популярним він стає у США. Так, у період з березня 2023 року до березня 2025 популярність такого контенту зросла у понад 100 разів. Попри це, стримінги від Netflix, Disney та Paramount все ще популярніші.
Quibi: з чого все почалося
Першопрохідцем у світі вертикального контенту став мобільний застосунок Quibi. Все почалося з того, що у 2018 році проєкт, який тоді називався New TV, залучив раунд інвестицій в $1 мільярд. Серед інвесторів були відомі студії Голлівуду: Disney, Sony Pictures Entertainment, Viacom.
Вони хотіли здійснити таку собі революцію у споживанні розважального контенту, а саме — максимально адаптувати його під формат мобільного телефону.
В Quibi можна було переглядати короткі епізоди телевізійних шоу тривалістю від 5 до 10 хвилин. Творці застосунку тоді пояснювали, що це ідеальний час для того, щоб встигнути подивитись серію у черзі. Але очікування інвесторів не виправдалися: від початку запуску додатка у 2020 році кількість завантажень була значно менше, ніж прогнозувалося. Основним фактором вважають карантин у 2020 році — люди сиділи вдома і могли без проблем споживати горизонтальний, більш звичний контент, паралельно скролячи стрічку соцмереж.
Вертикальні серіали показують, як швидко змінюється наш спосіб дивитися контент. Великі екрани відходять у минуле, а короткі, емоційні мікродрами підлаштовуються під ритм смартфонів. Це не просто новий формат — це тренд, який вже змінює медіапростір України та світу, і, схоже, залишиться з нами надовго.
Авторка матеріалу: Валерія Шліхар